B2B influencers ? - start i egne rækker!

Anvendelse af influencers er et hot topic, også indenfor B2B - men inden man kigger ud af og sonderer terrænet for eksterne influencers, kan med stor fordel starte i egne rækker.

Er man ny på området er det en god ide at starte med følgende;

  • Start med "hvorfor?" Hvad vil - og kan - vi opnå?
  • Afdæk de nicher hvor i har ekspert viden - og hvor det giver mening at søge øget influens.
  • Sæt mål på indsatsen! "Engage, attract, convert!"
  • Identificer, involver og iscenesæt jeres eksperter.

Hvad er fordelene ?

Udover øget influens på de områder i opererer, får i;

  • En autentisk og troværdig "non marketing voice" på jeres indhold.
  • Øget "goodwill" ved at stille jeres eksperter til rådighed.
  • Styrker jeres brand i specifikke og vigtige communities, som er svært tilgængelige med traditionel markedsføring.
  • I får plusser på employer branding siden - i viser at i sætter viden højt.

Et godt eksempel;

I kølvandet på nyheden om at russerne har hacket det danske forsvar var Atea hurtigt ude med budskabet om at større vidensdeling kunne gøre en forskel i at proaktivt forhindre lignende i fremtiden;

 

Indlægget er skrevet i en "non marketing voice", det har et løsningsforslag der ikke er "produktificeret" men lægger op til vidensudveksling, og det tilbyder at afsender gerne går forrest og deltager i en løsning.

Involver eksperternes kolleger!

Man kan ikke markedsføre jeres eksperter/influencers på traditionel vis. Det skal gøres organisk for at bibeholde troværdighed og autencitet.

Her kan kollegerne give en hjælpende hånd, gennem at dele budskaberne med deres netværk. Det øger reachet - og det lægger kun positivt til at kollegaerne står bag virksomhedens eksperter;-)